{"id":2047,"date":"2023-07-28T10:03:46","date_gmt":"2023-07-28T13:03:46","guid":{"rendered":"https:\/\/quark.tec.br\/clinic\/?p=2047"},"modified":"2023-07-28T10:07:08","modified_gmt":"2023-07-28T13:07:08","slug":"marketing-off-line-x-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quark.tec.br\/clinic\/2023\/07\/28\/marketing-off-line-x-online\/","title":{"rendered":"Marketing Off-line x Marketing Online: qual \u00e9 a melhor solu\u00e7\u00e3o para a \u00e1rea m\u00e9dica?"},"content":{"rendered":"\n
\"Com<\/figure>\n\n\n\n

Com um mercado cada vez mais concorrido, \u00e9 natural que os profissionais de sa\u00fade busquem novas formas de alavancar o seu neg\u00f3cio e se diferenciarem da sua concorr\u00eancia. Por isso, veem no marketing online\/off-line uma alternativa eficaz para alcan\u00e7ar seus objetivos.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, em raz\u00e3o das diferentes nuances, ainda existem muitas d\u00favidas sobre o assunto, como, por exemplo: qual o melhor tipo de marketing m\u00e9dico? off-line ou online? O que posso e o que n\u00e3o posso fazer?<\/p>\n\n\n\n

Observa\u00e7\u00e3o: Se voc\u00ea tem d\u00favidas sobre o que significa \u2018marketing m\u00e9dico\u2019, leia antes o nosso texto \u2018Marketing M\u00e9dico: o que \u00e9, os primeiros passos e quais estrat\u00e9gias aplicar\u2019.<\/a>

Antes de tudo: Leia tamb\u00e9m o Manual de Publicidade M\u00e9dica<\/a>!<\/p>\n\n\n\n

Seja para realiza\u00e7\u00e3o de marketing online ou off-line, o importante \u00e9 ter pleno dom\u00ednio do Manual de Publicidade M\u00e9dica, elaborado, em 2011, pelo Conselho Federal de Medicina (CFM), \u00f3rg\u00e3o respons\u00e1vel pela regula\u00e7\u00e3o e fiscaliza\u00e7\u00e3o da pr\u00e1tica m\u00e9dica.<\/p>\n\n\n\n

O Manual pode ser lido na \u00edntegra online aqui<\/a>, e pro\u00edbe algumas pr\u00e1ticas, tais como: divulga\u00e7\u00e3o de imagens do paciente antes e depois de procedimentos para mostrar os resultados, selfies em local de trabalho, promo\u00e7\u00f5es de equipamentos, uso de express\u00f5es adjetivadas (\u201co melhor\u201d, \u201co mais completo\u201d, \u201cresultado garantido\u201d, \u201co \u00fanico capacitado\u201d, e afins).<\/p>\n\n\n\n

Marketing off-line x Marketing Online: Qual a diferen\u00e7a?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 poucas d\u00e9cadas, o marketing off-line era a \u00fanica ferramenta utilizada para abordar o p\u00fablico. A defini\u00e7\u00e3o \u00e9 t\u00e3o abrangente que fica mais f\u00e1cil faz\u00ea-la por elimina\u00e7\u00e3o. O marketing offline \u00e9 tudo o que acontece fora do mundo virtual. Ou seja, tudo que \u00e9 feito nos ve\u00edculos tradicionais (f\u00edsicos), tais como: r\u00e1dio, televis\u00e3o, jornal, outdoor, a\u00e7\u00f5es presenciais, campanhas por call center, panfletagem, malas diretas impressas, entre outros.<\/p>\n\n\n\n

Essa estrat\u00e9gia possui os seguintes benef\u00edcios:<\/p>\n\n\n\n

Alto impacto:<\/strong> alcance em massa da sua mensagem;<\/p>\n\n\n\n

Capacidade de alcan\u00e7ar o p\u00fablico off-line: <\/strong>hoje, no Brasil, apenas 35,3% da popula\u00e7\u00e3o acima de 10 anos n\u00e3o tem acesso \u00e0 internet, entretanto, esse p\u00fablico representa quase 60 milh\u00f5es de pessoas, concentrando-se principalmente no target acima de 60 anos;<\/p>\n\n\n\n

Experi\u00eancias pr\u00f3ximas:<\/strong> contato face a face em a\u00e7\u00f5es pontuais (por exemplo, em ponto de vendas).
J\u00e1 o marketing online, de forma bem concisa, \u00e9 o conjunto de a\u00e7\u00f5es de marketing que s\u00e3o implementadas utilizando-se a internet como principal meio de divulga\u00e7\u00e3o e atra\u00e7\u00e3o de novos clientes.<\/p>\n\n\n\n

Algumas estrat\u00e9gias s\u00e3o: marketing de conte\u00fado atrav\u00e9s de blogposts, redes sociais, otimiza\u00e7\u00e3o de sites, e-mail marketing e banners\/links patrocinados.<\/p>\n\n\n\n

Veja, a seguir, os principais benef\u00edcios do marketing digital<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n

Segmenta\u00e7\u00e3o<\/strong>: a estrat\u00e9gia digital permite voc\u00ea realizar uma segmenta\u00e7\u00e3o precisa do seu p\u00fablico;
Custo-benef\u00edcio<\/strong>: al\u00e9m das estrat\u00e9gias org\u00e2nicas, como o SEO e o inbound marketing, em que o investimento foca no desenvolvimento de intelig\u00eancias e execu\u00e7\u00e3o das a\u00e7\u00f5es, a publicidade online, conhecida tamb\u00e9m como marketing de performance, tem melhores pre\u00e7os se comparado \u00e0s m\u00eddias de massa, al\u00e9m de um excelente retorno; <\/p>\n\n\n\n

Engajamento<\/strong>: o relacionamento \u00e9 um recurso valioso tanto para conquistar novos consumidores, quanto para fidelizar os clientes da sua marca. Em plataformas digitais como as redes sociais, f\u00f3runs e apps, voc\u00ea gera intera\u00e7\u00f5es e aproxima a empresa do p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

\"Com<\/figure>\n\n\n\n

E qual melhor estrat\u00e9gia de para aplicar na \u00e1rea m\u00e9dica?<\/strong>
A melhor estrat\u00e9gia \u00e9 conectar a\u00e7\u00f5es online e off-line, realizando um planejamento integrado para que ambos trabalhem juntos na conquista da aten\u00e7\u00e3o e confian\u00e7a do paciente, al\u00e9m de contribuir na forma\u00e7\u00e3o de notoriedade para a sua cl\u00ednica no mercado.<\/p>\n\n\n\n

Um exemplo de a\u00e7\u00e3o integrada seria a participa\u00e7\u00e3o em um evento m\u00e9dico presencial, adequado para o seu p\u00fablico-alvo, realizando a divulga\u00e7\u00e3o das suas redes sociais para forma\u00e7\u00e3o de um relacionamento duradouro.<\/p>\n\n\n\n

Outra a\u00e7\u00e3o mista pode envolver um an\u00fancio com QR Code e direcionamento para o seu site veiculado em uma revista m\u00e9dica, ou a participa\u00e7\u00e3o em um programa de televis\u00e3o sobre sa\u00fade com intera\u00e7\u00e3o em tempo real via Twitter.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 para os profissionais aut\u00f4nomos, que est\u00e3o iniciando no mercado , indicamos come\u00e7ar pelo marketing online, por ser uma estrat\u00e9gia de baixo custo, segmenta\u00e7\u00e3o precisa, al\u00e9m de uma tend\u00eancia irrevers\u00edvel na atualidade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Leia mais…<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2048,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[72,68],"tags":[69,55,60],"class_list":["post-2047","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-todos-os-posts","tag-marketing","tag-medicina","tag-saude"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/quark.tec.br\/clinic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2047","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/quark.tec.br\/clinic\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/quark.tec.br\/clinic\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quark.tec.br\/clinic\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quark.tec.br\/clinic\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2047"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/quark.tec.br\/clinic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2047\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2050,"href":"https:\/\/quark.tec.br\/clinic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2047\/revisions\/2050"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quark.tec.br\/clinic\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2048"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/quark.tec.br\/clinic\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2047"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/quark.tec.br\/clinic\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2047"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/quark.tec.br\/clinic\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2047"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}